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洋流逆转百度国际化扩张中国互联网产业版图

2019-05-15 00:08:05 | 来源: 汽车

全球经济一体化的影响在互联行业中也有显现,只不过洋流走向正在产生变化,从2十年前几近一水海归、仿美站,到今天中国互联企业不但在国内市场站稳脚跟,更成为输出型产业的典型。本土长成的百度,正在加速全球扩大步伐。

目前,百度国际化产品具有8.5亿用户,月活超2.5亿,有3个产品用户过亿,日分发能力高达400万以上。百度国际化产品的版图,已覆盖了全球200多个国家和地区,百度更是以其移动化和O2O的优势,建立起新的生态。

以退为进,百度在日出之地迎来希望

《山海经.海外东经》中写道:日出于旸谷,浴于咸池,拂于扶桑,是谓晨明。,说太阳是从扶桑出来,扶桑正是今天的日本。这个与中国一衣带水的东海邻邦,是百度出海的站。值得关注的是,当百度在2006年启动日本项目时,那时的中国互联还鲜有企业有出海的能力。

作为首批吃螃蟹的中国互联企业,百度在日本的扩大也并非一帆风顺,在国内早已构成优势的搜索引擎,在日本终究关闭。彼时外界有不少声音将此视为百度海外之路的失败,但事实却是失之东隅收之桑榆,反而加速了百度国际化拓展海外市场的脚步。

前几天,日本App Store发布了2015年度App名单,其中入选的输入法产品正是百度拥有的Simeji,其表现甚至超过Google app、Facebook app和Amazon app等热门应用,总下载量已经超过1900万,市场占有率;在日本使用移动应用看,有不少广告来自于popin,这家日本的原生广告公司的控股权,也被牢牢的掌握在百度手中。

海外互联市场,与国内互联市场并不相同,即使技术都是相通但文化、用户习惯、市场竞争空间都各自有别。百度放弃国内优势产品简单复制的思维,以更符合当地市场需求的移动化工具产品,为百度国际化趟出一条希望之路,而随着携程的加入、大金融业务的布局深入,在海外O2O等领域同样迎来日出曙光。

抢占先机,新兴国家打造生态根基

企业举办发布会,一般都会请明星大腕帮助站台背书,但哪一个明星又会有一国元首更有气场?当百度葡语搜索引擎在巴西的上线发布会上,1下来了中巴两国元首时,这场史上规格的企业发布会之一,已注定百度国际化在巴西要有一番作为。

果不其然,除在巴西赢得谷歌商店APP称号的DuBatterySaver和DuSpeed Booster之外,百度在巴西还具有巴西团购站PeixeUrbano的控股权,而由百度发起、众多巴西重量级O2O企业及投资基金加入的巴西O2O产业联盟更是让人惊讶以往中国互联企业出海都是艰难适应规则,但百度却成了巴西O2O市场的规则制定者。

而且PeixeUrbano,也是在百度收购后的半年时间里,从35%的市场份额迅速增长到55%,一举超越美国团购品牌Groupon后,得以成为巴西团购站。这印证了张亚勤的一段话:我们选择和中国类似的国家,有很大的体量,又在移动互联爆发的前夕。通过国内市场跑通模式,借助百度国际化布局海外。

巴西、印尼、泰国、埃及等国,以及在2015年下半年拓展的印度市场,百度国际化在全球新兴市场上已经成为生态级玩家,并且形成了两条非常扎实的生态圈。一条是以上说到的O2O生态,在海外做本地生活服务;另一条则是在像DU apps、ESfile以及第三方安卓应用商店MoboMarket等移动产品成功的基础上,搭建起海外移动广告平台DAP,建立起开发者生态。这两条生态链,让百度国际化有望成为百度新的营收增长点。

不惧挑战,北美也亮剑

对发达的北美市场,中国互联企业以前总是有想法难作为,流传甚广的一个中国互联人的高明做法是,在墨西哥推广产品,然后让移民将其带入北美。这是典型的东方思维,遇到困难绕过去,未战先怯,在西方国家市场中只能面前打入低端市场,却难以实现品牌升级。

反观百度国际化,2015年万圣节期间,百度魔图万圣节魔图变脸秀被评选为Twitter全球经典营销案例,另外一款产品DU Battery Saver打造以LowBattHorrors(低电惊悚)为主题的Social Media Marketing,也一样在北美用户群中掀起波涛。这种以直面困难的西式思维进军北美市场,更显百度国际化不惧挑战的勇气。

实际上,百度也是有底气的,大笔投入的研发资金,设立北美研究院,吸引像吴恩达这样的科技人才,在人工智能、语音识别的领域取得全球的技术成果。从基础上看,百度已经拥有了和世界大公司掰手腕的能力,不需要走曲线救国的路。

作为中国早走出去、又取得成绩之一的中国互联企业,百度国际化在全球的版图扩张,对中国互联产业而言意义重大,提升了产业容量、提高了中国互联产业的核心竞争力。而重要的,是敢于强强对话、直面海外市场挑战的公司,将中国互联产业带入与世界同步同轨的道路上,用全球化思维打造出属于中国的公司。

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